Bruder auf Bruder: Adidas oder Puma

Die vielleicht berühmteste Konfrontation in der Modebranche ist der Kampf um Käufer zwischen zwei Weltmarktführern: Puma und Adidas. Die Geschichte der Konfrontation zwischen den Dassler-Brüdern begann vor so langer Zeit, dass sie von Legenden und Spekulationen überwuchert wurde.

Brüder oder Feinde?

Ein armer deutscher Schuhmacher hatte zwei Söhne: den ältesten namens Rudolf und den jüngsten namens Adolf. Sie waren sportbegeistert und befanden sich ständig im Wettbewerb. Adolf trat als erster in die Fußstapfen seines Vaters, später stieg Rudolf in das Geschäft ein und erwies sich als ausgezeichneter Verkäufer. Ihr Unternehmen hieß Dassler Brothers und erlangte 1936 weltweite Anerkennung. Ermöglicht wurde dies durch die faschistische Partei, die durch ihre Leidenschaft für den Sport junge Menschen in ihre Reihen lockte. Später bereuten beide die Zusammenarbeit mit den Nazis sehr.

Während des Zweiten Weltkriegs stellte die Fabrik auf die Produktion von Militärschuhen um und Gerüchten zufolge diente Rudolf sogar in der Gestapo.

Die Rivalität erreichte 1948 ihren Höhepunkt, als ihr Vater starb. Dann wurde die Fabrik in zwei Teile geteilt, wodurch die Mitarbeiter in zwei verfeindete Hauptquartiere aufgeteilt wurden. Beide nannten die Unternehmen mit ihren eigenen Namen, nur Rudolf änderte den dissonanten Namen Ruda in Puma. Der harte Wettbewerb gab einen Anreiz, Schuhe mit hervorragenden Eigenschaften herzustellen, was mehr als einem Weltmeister zum Sieg verhalf.

Adidas

Es waren Schuhe mit Spikes, die dem Unternehmen einen kraftvollen Start verschafften. Bei den Olympischen Spielen 1952 in Helsinki traten die meisten Athleten in Adidas an. Aber Adolf liebte den Fußball am meisten und wettete darauf. Die gesamte deutsche Fußballnationalmannschaft trug seine Schuhe, rund um Fußballfelder wurden Werbespots angebracht, um die Fans auf ihre Seite zu locken.

Deshalb wurde die Werbung, in der Pele sich bückt, um seine Schnürsenkel zu binden, und die Kamera die Aufschrift „Puma“ einfängt, so skandalös. Der ältere Bruder traf absichtlich die wunde Stelle.

Adidas wuchs stetig und wurde Sponsor der Olympischen Spiele. Sie wurde zum Symbol des Fußballs und einer ganzen Ära. Im Mai 2006 wurde in der Stadt Herzogenaurach ein Bronzedenkmal für Adolf Dassler enthüllt, der in der zweiten Reihe des Stadions sitzend abgebildet ist.

Puma

Rudolf startete unmittelbar nach der Gründung seiner eigenen Fabrik die Produktion von Atom-Fußballschuhen. die von mehreren Nationalspielern bevorzugt wurden. Das Logo in Form eines springenden Pumas bringt sportliches Glück bei der Weltmeisterschaft; Sportler, die Puma-Schuhe trugen, brachten vier olympische Goldmedaillen aus Mexiko mit! Das ist die perfekte Werbung!

Im Jahr 1960 erschien eine Innovation – die Vulkanisierung, bei der die Sohle mit dem Obermaterial verbunden wurde und unglaubliche Tragekomfort erreicht wurde. Dann stellt das Unternehmen ein weiteres Know-how vor: bequemer Klettverschluss statt langweiliger Schnürsenkel.

Rudolph erweitert ständig den Einsatzbereich seiner Schuhe, fängt so viele Sportarten wie möglich ein und agiert dabei eindeutig im Widerspruch zu seinem Bruder. Seit 1975 begann Puma mit der Einführung einer Sportbekleidungslinie, Sportler umfassend auszurüsten.

Wer wird gewinnen?

Sie kommunizierten bis ans Ende ihrer Tage nicht. Rudolph starb im Alter von 76 Jahren an Lungenkrebs, Adolf überlebte ihn nur um 4 Jahre... Sie sind an verschiedenen Enden des Friedhofs begraben. Nach dem Tod setzten die Familien den Kampf fort, Doch die Nachkommen erwiesen sich als kurzsichtige Manager und verkauften das Unternehmen schließlich für fast keinen Preis. Nun führen die Unternehmen unter lauten Vorzeichen heimlich ihre Rivalität fort, doch ihre Eigentümer haben nichts mehr mit den Fehden der Familie Dassler zu tun und machen gleichzeitig riesige Gewinne mit der Produktion von Sportbekleidung.

Ja, ihre Geschichte ist so erstaunlich und verwirrend, dass sie die Entstehung eines Films namens „Duell der Brüder“ inspirierte. Die Geschichte von Adidas und Puma. Schade, dass zwei auf ihre Art talentierte Menschen keine gemeinsame Sprache finden konnten. Aber sie haben der Welt wirklich legendäre Schuhe geschenkt.