FILA-Logo

Das menschliche visuelle Gedächtnis ist eine äußerst interessante Sache, da es eindeutig historische Bilder formt, die mit bestimmten Charakteren, Ereignissen und Marken verbunden sind. Diese Bilder gelten als universelle visuelle Codes, die für jeden Menschen verständlich sind. Daher werden sie zum Gegenstand von Parodien, Witzen und Halloween-Kostümen.

In diesem visuellen Stiluniversum war der legendäre Björn Borg, ein brillanter Athlet und Autor von drei Doppeln der Roland Garros- und Wimbledon-Meisterschaften, für das Image des Tennisspielers verantwortlich. Ende der 70er Jahre kreierte er ein klassisches Tennis-Image: skandinavisch coole, adrette Shorts, ein Stirnband in Kontrastfarben und ein weißes Poloshirt mit blauen Streifen – ein Image, das die Marke FILA auf der ganzen Welt bekannt machte.

Wie sieht das Fila-Logo aus?

Nach ikonischen Turnieren, bei denen die ganze Welt auf den italienischen Hersteller von Schuhen, Bekleidung und Ausrüstung aufmerksam wurde, existierte das Unternehmen fast 40 Jahre lang in zeitloser Ästhetik. Die Stagnation führte dazu, dass die Marke fast bankrott ging, doch Anfang der 2000er Jahre gelang es ihr, ein starkes Zeichen zu setzen und zu einem der bekanntesten Player in der Sportmode zu werden – neben Gucci, Nike und Balenciaga.

Mit einem Firmenlogo verzierte Artikel finden sich sowohl in der Garderobe eines gewöhnlichen Schülers als auch in der Garderobe einer Berühmtheit. Doch wie viele andere Hersteller ist auch Fila häufig mit dem Problem von Produktfälschungen konfrontiert. Deshalb versucht er, das Firmenlogo regelmäßig zu aktualisieren – es dient als auffälligster Parameter, der dabei hilft, ein Original von einer Fälschung zu unterscheiden.

Das Originalemblem stellt dar gestickter FILA-Schriftzug. Der obere Balken des Großbuchstabens ist aus roten Fäden gefertigt, der Rest ist aus blauen Fäden gefertigt. Über der Inschrift befindet sich ein Großbuchstabe F, ebenfalls in zwei Farbtönen – oben rot, unten dunkelblau. Der Buchstabe ist von einem mit blauem Faden bestickten Quadrat umgeben.

Das Emblem darf keine Rechtschreibfehler oder Übergänge von einem Buchstaben zum anderen enthalten. An mehreren Stellen sind die Sneaker zusätzlich mit einer Logoprägung versehen. Es ist auf der Rückseite und den Seiten sowie der Außensohle zu sehen.

Allgemeine Informationen zum Unternehmen, Entstehungs- und Entwicklungsgeschichte

Uneingeweihte könnten denken, dass die Marke die Sportmode in nur wenigen Jahren von Grund auf übernommen hat. Tatsächlich hat der Hersteller mehr als ein Dutzend Jahre gebraucht, um dies fertigzustellen:

1. Herkunft. FILA erschien viel früher als die berühmten Nike und Adidas. Dies geschah bereits 1911 in der kleinen Stadt Biela im Norden Italiens. Die Gründer der Marke waren die Fila-Brüder, nach denen das Unternehmen seinen Namen erhielt. Die Hauptabnehmer waren Anwohner, und die Hauptprodukte waren Originalunterwäsche. Die Materialien für die Schneiderei wurden von den Brüdern persönlich entwickelt und die Produkte vereinen gekonnt Komfort, exklusives Design und Luxus. Die Produktpalette wurde ständig mit neuen Modellen ergänzt, wodurch das Unternehmen Anfang der 70er Jahre eine führende Position im Dessous-Segment einnahm.Aber die „Seele des Schöpfers“ erforderte den Fortschritt, und dabei wurden die Brüder vom Geschäftsführer des Unternehmens, Enrico Frachei, unterstützt. Ihm gelang es, einen Kooperationsvertrag mit Björn Borg abzuschließen. Daher verlagerte sich der Fokus der Marke von Unterwäsche auf Sportbekleidung.
2. 1970er Jahre Die italienische Marke ist zum Inbegriff der Welt des Sports geworden und bietet innovative Lösungen und bequemste Kleidung, die sich den Bewegungen der Sportler anpasst. Mitte der 70er Jahre wurde die White Line auf den Markt gebracht, die mit dem berühmten F-Box-Logo prangt. Sie zeigte ein modernes, leicht provokantes Design in einer ausschließlich weißen Farbgebung. So wurden Phils Produkte nicht nur bei Profisportlern, sondern auch bei normalen Bürgern beliebt.
3. 1980er Jahre Das Unternehmen begann, aktiv mit Fans von Extremsportarten zusammenzuarbeiten und ihnen komplexe Kits anzubieten, die für schwierige Bedingungen ausgelegt sind. Mit den Hightech-Artikeln der italienischen Marke eroberte Reinhold Messner den höchsten Gipfel der Welt und bestieg wenig später 13 Mal den Himalaya.
4. 1990er Jahre Die Marke schließt immer mehr Verträge ab. So wurde eine Vereinbarung mit einem der NBA-Stars Grant Hill und dem alpinen Skimeister Alberto Toma unterzeichnet. Die Produkte des Unternehmens waren bei Menschen jeden Alters sehr beliebt und die Marke konnte ihre führende Position trotz des Drucks ihrer engsten Konkurrenten Reebok und Adidas behaupten.
5. 2000er Jahre. Das Unternehmen investierte riesige Summen in Sponsoring-Aktivitäten, sodass jeder Ausfall eines Sportlers den Hersteller enorme finanzielle Verluste kostete. Die Pechsträhne führte dazu, dass die Marke 2003 von Cerberus Capital Management aufgekauft wurde.Er leitete alle Geschäftsbereiche der Marke, mit Ausnahme der Abteilung in Südkorea. Dies wurde dadurch erklärt, dass die asiatische Niederlassung lange Zeit eine autonome Struktur war, die nicht direkt mit dem italienischen Unternehmen verbunden war. Bereits 2007 erwarb die koreanische Geschäftsführung eine Mehrheitsbeteiligung und wurde alleiniger Eigentümer von FILA.
6. 2010er Jahre. Nach der Übernahme des Ruders legte Fila Korea sofort den Schwerpunkt auf Mode. Dazu unterzeichneten sie einen Kooperationsvertrag mit Global Leading Brands House und eröffneten ein zusätzliches Büro in Mailand. In dieser Zeit begannen die erkennbaren Silhouetten von Sportschuhen, die die modische Verkörperung der Ära der 90er Jahre darstellten, wiederzubeleben. Im Laufe der Jahre ist das Design der Produkte etwas in die Jahre gekommen, was sich vor allem im Vergleich zu den Modellen von Nike oder Reebok bemerkbar machte. Allerdings gelang es dem Unternehmen, das Alte neu, stilvoll und relevant zu machen. So füllten originelle Sneaker mit einer etwas massiven Silhouette die Laufstege und Straßen der Stadt.

Heute sind FILA-Produkte in jedem Sportgeschäft zu finden. Viele Prominente scheuen sich nicht, die Marke zu tragen. Beispielsweise sind Turnschuhe an den Füßen von Familien wie den Kardashians, Hadids und Jenners zu sehen. Diese Tatsache unterstreicht am besten, dass „Fila“ die Verkörperung hoher Qualität und tadellosen Stils ist.