Wenn man den rasanten Modewandel, die Veröffentlichung neuer teurer Uhren und das spurlose Verschwinden veralteter Accessoires beobachtet, stellt man sich unwillkürlich die Frage: Was passiert mit der unverkauften Ware? Vielleicht verkaufen sie es zu einem reduzierten Preis oder geben es an die Armen? Lesen Sie weiter, um mehr über das schwierige Schicksal prestigeträchtiger Artikel zu erfahren, die in den Regalen zurückbleiben.
Warum werden Trendkollektionen verbrannt?
Teure Marken, die aus unterschiedlichen Gründen an Wert verloren haben, werden vernichtet. Dies erklärt sich aus der Marketingpolitik des Herstellers. Die Initiatoren dieses (aus gesellschaftlicher Sicht) barbarischen Verfahrens führen folgende Gründe an:
Angst, den hohen Stellenwert ihrer Produkte zu verlieren, da diese nur einem engen Verbraucherkreis zugänglich bleiben sollten;- Aus dem gleichen Grund ist das Produkt nicht für wohltätige Zwecke bestimmt.
- Zum Verkauf angebotene Artikel können von cleveren Händlern gekauft werden, die versuchen, sie im Laden des Unternehmens zurückzugeben und eine Rückerstattung zu verlangen.
- Auch eigene Mitarbeiter können zu Tricks greifen: Produkte abschreiben und dann im Internet zum Verkauf anbieten;
- Amerikanische Unternehmen können auf diese Weise einen Teil ihrer Kosten zurückerhalten: Laut Gesetz erhalten sie bis zu 99 % der für Waren gezahlten Steuern und Abgaben zurück (sofern die Vernichtung nicht verkaufter Produkte unter der Kontrolle des Zolls erfolgte).
Wichtig! Dabei kann es sich entweder um eine vollständige Zerstörung oder um eine Beschädigung der Ware handeln, die eine Unbrauchbarkeit unmöglich macht.
„Der Kampf“ mit den Überresten und seine Gründe
Alle Manipulationen werden heimlich auf eine der folgenden Arten durchgeführt:
- Handelsketten geben die in den Regalen verbleibenden Modelle an den Hersteller zurück, der die Produkte selbst entsorgt und der Gegenpartei den vollen Preis erstattet;
- Zwischen dem Geschäft und dem Unternehmen wird eine Vereinbarung getroffen, wonach die Dinge nach einer bestimmten Frist durch die Mitarbeiter des Ladens selbst unbrauchbar gemacht werden.
Der Hauptgrund für Überbestände ist die Überproduktion, da Markenartikel unerschwingliche Preise haben und nur sehr wohlhabende Menschen sie kaufen können. Darüber hinaus wird dies beeinflusst durch:
Kurzer Produktlebenszyklus. Mode ist vergänglich, die Konkurrenz groß und vor diesem Hintergrund werden veraltete Produkte manchmal jede Woche ersetzt.- Ein separater Faktor ist aktiver Kampf gegen Korruption in vielen Ländern, zum Beispiel in China, wo es gesetzlich verboten ist, teure Geschenke an Beamte zu machen. Danach gingen die Umsätze renommierter Marken deutlich zurück.
- Auch Herstellungsfehler können als Grund für die Entsorgung dienen.
- Gefällt dem Käufer der Artikel in irgendeiner Weise nicht und gibt er ihn an das Geschäft zurück, wird er in der Regel liquidiert.
Wie hat alles angefangen?
Unternehmen machen in der Regel keine Werbung für die Vernichtung ihrer Waren.Sie verstehen, dass dies eine negative Reaktion der Öffentlichkeit hervorrufen wird. Wenn solche Tatsachen ans Licht kommen, handelt es sich in der Regel um ein Durchsickern vertraulicher Informationen.
Es ist nicht bekannt, wann und von wem dieser Prozess eingeleitet wurde. Die meisten Designhäuser und Luxushersteller tun dies jedoch regelmäßig.
Welche Marken zerstören Restsammlungen?
Bekannte Unternehmen, die beim Liquidieren von Luxusgütern erwischt wurden:
Victorias Geheimnis;- Dior;
- Chanel;
- Versace;
- Nike;
- Burberry (produziert Modeaccessoires, Kosmetika und Kleidung);
- Louis Vuiton (verkauft teure Taschen);
- Richemont (besitzt die Uhrenmarken Cartier und Montblanc);
- H&M (modische Bekleidungskollektionen);
- Cavalli (verkauft ein breites Sortiment, von verschiedenen Accessoires bis hin zu Handtaschen);
- Celine (Designhaus).
Beispiele für Luxusartikel, die verschwendet werden
Vor etwa zehn Jahren brach in New York ein Skandal aus: Mitten im Winter entdeckte ein Student in der Nähe des Ladens der schwedischen Firma H&M ein schweres Paket voller warmer Kleidung. Das gesamte Produkt war völlig beschädigt: angeschlagen und eingeschnitten. Das Mädchen veröffentlichte Fotos im Internet, die einen Sturm der Diskussionen auslösten. Der Ruf des Unternehmens war am Rande, woraufhin der Hersteller korrigierte und begann, die illegalen Waren entweder zur Verarbeitung oder zum Verkauf zu einem reduzierten Preis zu versenden.- Burberry hat bekannt gegeben, dass das Unternehmen seit mehreren Jahren übrig gebliebene Kosmetika und Kleidung verbrannt hat. Diese Zahl erreichte etwa 30 Millionen US-Dollar pro Jahr. Dies ist ein seltener Fall, in dem die Tatsachen der Liquidation nicht verschwiegen wurden.
- Der Nike-Hersteller wurde 2017 dabei erwischt, wie er eine Lieferung Turnschuhe beschädigte, als Passanten in der Nähe des Firmengeschäfts in Manhattan Hunderte Paar zerfetzter Schuhe in riesigen Verpackungen fanden.
- Richemont, ein Unternehmen, das teure Uhren verkauft, kauft seine Waren in Geschäften und zerstört sie dann. Allein im Jahr 2018 wurden Produkte im Wert von fast 600 Millionen US-Dollar entsorgt.
- Der Hersteller exklusiver Handtaschen Louis Vuiton schickt jedes Jahr die Reste seiner Produkte ins Feuer. Eine Ausnahme wurde jedoch für seine Mitarbeiter gemacht, die an geschlossenen Ausschreibungen teilnehmen können. Es gibt nur eine Bedingung: Der gekaufte Artikel ist gekennzeichnet und darf nicht weiterverkauft werden.
Alles rund um den Schutz geistigen Markeneigentums
Verkäufer renommierter Marken sind eines der Hauptargumente für die Auflösung von Kollektionen Rufen Sie den Schutz Ihres Urheberrechts an. Sie befürchten, dass Waren in andere, günstigere Märkte vordringen und dadurch die Preise sinken, ein Strom geschickter Fälschungen einströmt und der Status der Marke vor diesem Hintergrund zusammenbricht.
Die Entwicklung der Idee der geistigen Eigentumsrechte dauerte lange und nahm auf der Stockholmer Konferenz 1967 ihre endgültige Form an. Das hieß es in ihrer Entscheidung Der Urheber hat das ausschließliche Recht an seiner Erfindung und der Staat muss ihn schützen, auch vor skrupellosen Konkurrenten.
In dieser Hinsicht haben die Urheberrechtsinhaber prestigeträchtiger Produkte keine Vorteile oder Unterschiede – ihre offiziell eingetragenen Marken sind vollständig vor Angriffen geschützt. Über die Entsorgung der entstandenen Sammlungen entscheidet allein der Eigentümer.
Ob die Zerstörung von Luxusgütern barbarisch oder notwendig ist, soll der Leser selbst entscheiden. Es ist jedoch klar, dass dieser Prozess fortgesetzt wird, da solche Maßnahmen nicht gegen das Gesetz verstoßen. Proteste von Aktionären und Umweltschützern ändern nichts an der Situation. Unternehmen können mit dem hergestellten Produkt nach eigenem Ermessen umgehen.In seltenen Fällen können weitreichende Publizität und öffentliche Kritik ein Unternehmen dazu zwingen, seine Politik zu ändern.
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