Wenn wir Modemagazine lesen oder Sendungen schauen, die Geschichten über die Shows berühmter Modedesigner zeigen, hören wir oft das Wort „Couture“. Es scheint allgemein bekannt zu sein, aber wenn wir gebeten werden, seine Bedeutung zu erklären, ist es unwahrscheinlich, dass wir etwas Konkretes formulieren können. Was ist also „Couture“ und wie muss Kleidung sein, die diesen Status stolz trägt?
Couture: Was bedeutet das?
Die Erläuterung eines bestimmten Konzepts beginnt in der Regel mit der Klärung seines Ursprungs. Es ist durchaus zu erwarten, dass der Begriff „Couture“ französische Wurzeln hat – Haute Couture, denn in jeder Diskussion über Mode und alles, was damit zusammenhängt, wird dieses Land selten erwähnt, das der Welt so viele talentierte Modedesigner beschert hat. Die wörtliche Übersetzung lautet „hohes Nähen“. Heute kann der Begriff „High Fashion“ als Synonym für diesen Begriff gelten. Wir haben die wörtliche Übersetzung geklärt, aber was bedeutet dieser Begriff eigentlich?
Bei Haute-Couture-Garderoben handelt es sich um Kleidungsstücke, die man „Stückware“ nennen kann, also nach den Skizzen talentierter Modedesigner angefertigt und meist von Hand (oder größtenteils von Hand) genäht wird.
Referenz. Der „Vater“ der Haute Couture, der dieses Konzept erstmals eingeführt hat, ist Charles Frederick Worth. Er war der erste Modedesigner, der nach individuellen Maßen Skizzen anfertigte und Outfits für edle Damen ausschnitt. Im Jahr 1858 öffnete das Modehaus zum ersten Mal seine Pforten, wo mit der Vorführung kleiner, von Worth kreierter Kollektionen begonnen wurde. Übrigens war er es, der als erster begann, sie nach Jahreszeiten zu trennen. Seine Idee und das High Fashion Syndicate – es ist diese „Institution“, die bis heute weltberühmte Marken vereint.
Es ist wahrscheinlich unnötig zu erwähnen, dass „Couture-Kleidung“ selten alltäglich ist – selbst Prominente „stellen“ sie nur bei verschiedenen Feiern zur Schau. Beispielsweise marschieren beliebte Schauspieler, die zu den Oscars oder Golden Globes eingeladen werden, oft in Haute-Couture-Kleidung über den Teppich.
Wie Kleidung Haute-Couture-Status erlangt
Schick, luxuriös – diese Worte fallen oft im Zusammenhang mit Haute-Couture-Kleidern. Nur teure Materialien und Beschläge, von Meistern ihres Fachs geschaffene Silhouetten – all das verdient natürlich solch enthusiastische Beinamen. Doch hochwertige „Rohstoffe“ und Exklusivität der Idee sind nicht die einzigen Voraussetzungen für „Couture“-Kleidung.
Die Regeln, die es ermöglichen, „High-Fashion“-Outfits von allen anderen zu unterscheiden, wurden vom Syndikat erfunden – dem gleichen, das oben erwähnt wurde. Zu den wichtigsten gehören:
- Ein Modehaus, das „behauptet“, Haute-Couture-Outfits zu kreieren, muss unbedingt in Paris „kreieren“ und mindestens zwei Kollektionen pro Jahr vorführen;
- zum „Modepersonal“ sollten mindestens zwei Dutzend Personen gehören;
- Kleidung darf nur nach individuellen Maßen und zu mindestens 70 % manuell gefertigt werden.
Referenz. Als „halboffizielle Couture“ gilt Kleidung von teuren Marken, die die oben genannten Grundsätze einhalten, für deren Status es jedoch keine Belege gibt. Das heißt, der Begriff „Haute Couture“ kann als Kontrast zur Massenproduktion – Pret-a-Porter oder Ready-to-Wear – verwendet werden.
Welche Modehäuser stehen „unter der Fittiche“ des Syndikats? Dazu gehören Chanel, Christian Dior, Yves Saint Laurent, Jean-Paul Gaultier, Valentino, Christian Lacroix und einige andere „Modegiganten“.
Warum brauchen Sie Couture-Kleidung?
Für Bekleidungsmarken ist die Erstellung von Couture-Kollektionen eine Möglichkeit der Werbung. Auf diese Weise demonstrieren sie ihre Vision von Mode und prägen gleichzeitig das Bild ihres Zuhauses. Mit „exklusiv teuren“ Outfits verdienen sie wenig Geld.
In der Regel werden Laufstegkleider und andere Kleidungsstücke, die nach individuellen Maßen nach bestehenden Vorgaben angefertigt werden, deutlich günstiger verkauft (sofern das Wort hier überhaupt zutrifft) oder landen im Museum oder „Archiv“ eines Modehauses. Gleichzeitig ist der Aufwand für die Organisation von Haute-Couture-Schauen erheblich, und das alles, um das Prestige der Marke noch einmal zu unterstreichen.
Referenz. In der Regel können Couturiers ihre exklusive Kleidung nur auf der Haute Couture Week vorführen (denken Sie daran, wie die Assistentin im Film „Der Teufel trägt Prada“ eine Reise nach Paris erwähnte, wo sie Haute Couture-Outfits trug und alle Designer traf) oder bei andere Ereignisse auf der ganzen Welt, zum Beispiel die Oscars.
Heutzutage halten viele Experten die Produktion von „high-fashion“ und teuren Kleidungsstücken, von denen die meisten niemand jemals tragen wird, für zumindest irrational.Bekannte Marken werden für Überproduktion und „Unachtsamkeit“ gegenüber Umweltthemen kritisiert – statt beispielsweise recyceltes Material zu verwenden, kreieren sie neue „verschleißarme“ Outfits.
Trotz all dieser vernünftigen Argumente rufen die Haute-Couture-Outfits, die auf den Laufstegen gezeigt und von Prominenten auf dem roten Teppich getragen werden, immer noch wahrhaft heilige Ehrfurcht hervor. Die durchschnittliche und oft minderwertige Qualität sogenannter Massenkonsumentenkleidung zwingt die Menschen dazu, immer wieder Kleidungsstücke zu kaufen, was die Krise der Überproduktion zusätzlich verschärft.
Natürlich ist Haute-Couture-Kleidung nur für wenige zugänglich, aber sie scheint uns in die Zeit zurück zu versetzen, als Kleidungsstücke in einem einzigen Exemplar genäht wurden und, wie man sagt, „für die Ewigkeit“ genäht wurden. Solche Outfits könnten wie Familienjuwelen durch Erbschaft weitergegeben werden.
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